(小凯VR全家福)
为何超级队长吃准儿童VR领域? 1.超级队长利用自有云平台大数据分析,线下体验58%以上为亲子家庭客户。 对于市场来说,顾客就是上帝,针对特定客户人群推出特定的服务,除了能提升服务质量,还能提高自身的营收额,而58%的客户为亲子家庭的属性迫使超级队长不得不去尝试儿童VR领域。此外,良好的体验还能提升超级队长的口碑,这和超级队长CEO王磊提出的做好线下体验店策略不谋而合。 2.竞争压力小,专门为家庭客户及儿童设计的娱乐产品不够多。 目前涉足儿童VR领域的公司少,市场竞争压力小,而且先入为主能迅速抢占市场份额。再从产品的角度看,适宜儿童的VR硬件和内容少。 3.超级队长自身优势明显,能良好把控市场的风向。(萌娃体验小凯VR)
超级队长在全国已经建立100多家联营/自营的线下体验店,一年多的运营积累,市场风向把握准确,开发了一整套拥有独家外观专利的儿童VR产品。王磊表示,他们对家庭和儿童用户在体验VR过程中的视觉、手感、体感、体验服务等方面需求的准确把控,让他们更有信心去打磨这一系列的儿童VR产品甚至成为爆款。 超级队长为何要在儿童领域做原创IP? 超级队长着手发展儿童VR领域,切入点是什么呢?王磊认为IP当仁不让,IP应用在成熟的商业环境中带来的积极影响不言而喻。他说:“好的IP形象往往能让一个产品在市场推广中事半功倍,并且以自有IP形象在儿童VR领域中有着一整套实体应用方案的却少之又少”。 此外,IP设定不限定于几个人物形象,他们也有着不同的精神象征,彼此之间能构建起了一个世界,由此会衍生出一系列的故事。 王磊认为不仅要从IP着手,而且还要打造原创IP。他说:“超级队长希望从形象和文化内涵打造原创IP,让这些美好的形象成为10后小孩子童年时光里的最美的记忆。” 据了解,超级队长的原创IP并非短时间之内创造出来的,充满正义感的科技萌熊猫“凯布汀”、傲娇高冷的科技萌白猫“蕾普莉”、趣玩逗逼的科技萌哈尔奇“布莱克”和憨厚认真的科技萌爸爸“凯文特”,当然也少不了一个反派角色“狄派斯”。王磊说,超级战队的5个家族形象从选定角色、形象设计、生活及战斗状态的丰富等历经两月。而从用户反馈来看,生动萌化的外观更加吸引小朋友,大大缩减了因硬件高冷形象给用户造成的心理距离。(超级队长展位)
在谈到原创IP以后的发展时,王磊认为,IP的孵化与衍生是一条漫长的路,但超级队长希望能踏实地把超级IP从0到1.0到2.0一步一步塑造起来。 在活动现场的展位上,超级队长对IP元素的植入无处不在,有基于IP原型设计而成的毛绒公仔、水杯、帽子等衍生品。此外,目前超级队长已经完成了超级战队5个家族形象所开发的小凯VR与小凯悠悠两个儿童系列VR体验产品,以及小凯形象延伸定制的小凯一号和小凯乐乐。目前而言,超级队长已经完成了1.0阶段。 除了衍生品和体验产品外,超级队长现已完成超级队长主题曲《Captain,Captain》的制作。另外,王磊表示,未来将开发原创IP的内容、条漫、动漫、电影等,努力把原创IP价值最大化。(超级队长衍生品-小凯公仔)
对于为何做如此多的原创IP的开发时,王磊表示,黑科技本身和普通消费者有一定的距离感,黑科技改变世界,好玩的黑科技改变娱乐,而原创IP就是在让黑科技变得“好玩”最基础的创作。 儿童VR市场是个庞大的市场,超级队长以原创IP切入市场显然是准确的。对于现在体量的超级队长来讲,儿童VR市场是一个不小的挑战和机遇。 关注微信公众号:VR陀螺(vrtuoluo),定时推送,VR/AR行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
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