根据西南航空公司的公告，今年西南航空公司将扩大美国探索频道(Discovery Channel)的“鲨鱼周”的宣传，加入增强现实(AR)体验，并且粉丝们可以在社交媒体上进行分享。航空公司现在为搭乘者提供了可供下载的Facebook AR滤镜应用，他们通过手机屏幕可看到虚拟的鲨鱼游泳情景，并能使用#SharksTakeFlight标签发布到社交网站上。

西南航空飞机上的娱乐门户网站将通过探索(Discovery)节目的剧集资源库收录鲨鱼周电视系列频道，来迎接它的第31周年。搭乘者可以在探索(Discovery)首映式之前观看标题为《灭绝或存活：失去的鲨鱼(Extinct or Alive: The Lost Shark)》的新片段。

航空公司还推出“Dare to Dive”抽奖比赛，参赛者有机会赢得四次前往巴拿马旅行的机会，获奖者可以参与水下体验。探索频道准备从7月28日到8月4日播放与鲨鱼相关的节目，届时西南航空庆祝鲨鱼周的活动将持续一个月。

美国西南航空公司从六年前就已经开始“鲨鱼周”的推广了，他们的目的是想通过在这个月的活动中增加移动特点来吸引年轻的搭乘者。 AR滤镜应用深受社交媒体应用程序用户的欢迎，例如Snapchat应用，这款应用去年报道每天约7亿用户使用它的AR滤镜。现在也很流行在社交媒体上分享旅行体验，而西南航空公司即可凭借搭乘飞机者在等候飞机时分享“鲨鱼周”内容来宣扬品牌影响力。

航空公司提供AR和虚拟现实(VR)技术来供搭乘者娱乐，并沉浸式观看他们的飞机。今年5月瑞士国际航空公司公布了AR网络广告，展示了其商务舱的沉浸式视图。荷兰皇家航空公司(KLM)、国泰航空公司(Cathay Pacific)、阿联酋航空公司(Emirates)和 维珍航空(Virgin Atlantic) 等航空公司也通过视频对其飞机的内部空间进行了360度全方位的展示，移动用户在订票之前可通过视频了解他们乘坐飞机的感觉。

西南航空公司今年继续增加其社交媒体广告。在2月份，他们开始招聘社交影响力的人，让他们在探索美国、墨西哥、加勒比地区和中美洲的西南航线目的地时提供旅行资讯。

对于Facebook而言，西南航空今年的“鲨鱼周”活动是其AR滤镜应用的又一次应用。实际上去年Facebook的AR滤镜应用就已经开始延伸到其应用组件中，像华硕、起亚汽车、耐克和丝芙兰都试验过Messenger聊天软件上的AR滤镜效果，将沉浸式移动特性带入用户已经熟悉的平台，从而潜在地宣扬它们的用法。