受突如其来的新冠疫情影响，展会行业直接受到重创。往年如火如荼举办的各种“开年第一展”的春季展销会，在今年被搁置。有专家预测，今年二三四月受疫情影响的境内展会近3500场，出境展受影响程度更为严重。即便是从三季度有部分展会正常开始筹备，但是预约制／限流参观等“持续防疫”措施仍然给展会行业的客流量带来新的挑战。

在此背景下，催生出了各类线上展会的需求。线上云展会成为展会经济的曙光，受社会各界关注。据百度观星盘数据统计，2020年2月起，“普通展会”搜索量下降21.67%，“线上展会”搜索量却增长77.48%。同时线上云展会也得到了政府部门的高度重视，商务部发言人近期表示，商务部鼓励举办线上展会，鼓励政府主办的线下展会率先在线上开展，探索线上线下同步互动、有机融合的办展新模式。作为国内历史上较悠久的贸易盛会之一，今年的广交会也将首次以网络形式举办。

“普通展会”与“线上展会”的搜索趋势对比（数据来源：百度观星盘）

为扩展企业对外发声与交流的渠道，百度VR云展会解决方案于近期推出，可广泛满足对线上云展会有需求的会展供需方，促进经济恢复发展，创新展会经济新形态。

百度VR云展会亮相，VR技术助力场景营销

百度VR云展会解决方案，是以3D数字孪生+WebVR技术为基础，以VR场景漫游、VR商品展示为主要载体，同时背靠百度产品能力矩阵，实现在线直播、视频会议、实时翻译、大数据分析等功能，构建的一整套线上云展会营销系统解决方案。该方案可以同时满足实现观展方的“云逛展”诉求，参展方的“线索转化”诉求。

百度VR云展会解决方案对线下展会各环节进行了“VR化”和“在线化”，对传统的活动展馆、品牌展厅、商品品鉴售卖以及合作招商等进行了“2D+3D”融合创新与变革。

传统线下展会VS百度VR云展会

百度VR云展会在客流承接方面，从完整的VR展台搭建、VR展品制作产业链到零门槛VR布展，带给观众极致的VR沉浸体验。在百度技术与服务器支持下，该方案的交互开发拥有无可比拟的先天优势，展商可快速进行零门槛的VR布展，打造360度沉浸式VR云展台。展台基于建模三维全景、实景三维全景、高清全景等，进行2D+3D融合视觉呈现，以创意VR展馆搭建实现高度实物还原；同时，通过支持3D环物、3D模型等多种三维商品展示形态，以炫酷逼真的视效，开展创意3D展品VR互动，引导观众沉浸式逛展；在提升搭建效率方面，百度VR开放平台以其成熟的VR内容编辑平台，进行3D物品编辑管理和VR场景编辑管理，可帮助展商实现一键VR布展，实现VR内容快速分发。

百度VR云展会解决方案打造360°沉浸式参展体验

除了客流承接，百度VR云展会在会后的线索转化环节，首次打通百度三大数据系统（爱番番、观星盘、百度指数）。针对传统线下展会线索收集难的痛点，参展商除了回看直播内容外，还可通过观众点击曝光、评论人数、在线人数、回看人数复盘等展会数据，并持续进行活动流程优化。基于展会观众扩展相似人群，参展商进而能够识别高意向客户，进一步深挖线索价值。百度VR云展会为参展商追踪线索，进行人群的再营销提供了便利。

百度系协同营销，会前宣发精准引流

百度系成熟完整的全域流量+精准触达，也是百度VR云展会的一大亮点。该解决方案与百度系营销流量在内容格式、账号体系、内部系统等多方面可完全对接，包括百度商桥（在线客服）、百度如流（在线会议）、百家号/好看直播（点直播）、百度VR营销平台（VR内容制作）、百度翻译（实时翻译）、百度天算（数据分析）、百度云（基础云服务）等七大能力在内，整体提升了百度系营销流量协同优势。在多种能力支撑下，百度VR云展会实现了参展商对所呈现内容的高度可运营，极大延伸了线上展会超越传统展会的触达能力。

百度系成熟完整的能力矩阵支持

针对特殊时期涌现出的新的需求，百度VR通过虚拟现实能力赋能更广泛的应用场景，迅速发力云展会领域，实现会展前对观众的精准引流，展会中完整的运营流程以及展会后清晰的数据分析。百度VR打通与百度多平台的深度配合，极大程度发挥出全链路闭环式整合营销的优势，未来，百度VR希望在打造新型全链路云展会的过程中发挥更大的技术优势和平台价值。