编译/VR陀螺

TikTok（抖音海外版）已经正式面向广告客户营业。该公司今天正式推出了一个名为“ TikTok For Business”的新品牌和平台，它将作为其当前和未来所有品牌营销解决方案的集合地。在启动时，该网站将包括对TikTok广告格式的访问，包括其商标产品TopView，这是用户在首次启动TikTok应用程序时出现的广告。此TikTok企业版保护伞下的其他产品包括品牌接管（Brand Takeovers）、视频植入（In-Feed Videos）、标签挑战（Hashtag Challenges）和品牌效果（Branded Effects）。

品牌接管是3-5秒的广告，可以是视频或图片。进视频可以长达60秒，并在声音打开的情况下运行。标签挑战允许品牌通过邀请TikTok用户围绕他们选择的标签创建内容来参与用户社区。其中还包括Hashtag Plus功能，还可以为这种体验添加购物功能。

同时，品牌效果可以使品牌更直接地将自己插入内容创作体验中。这些效果允许将品牌或产品以2D、3D或现在的AR格式添加到视频的前景或背景中。这些也可以与标签挑战结合使用，以提高品牌知名度。

随着TikTok For Business的正式发布，今天将添加新的AR效果“品牌扫描”。 Digiday此前曾指出TikTok的AR广告计划将对Snapchat的Sponsored Lens和Word Lenses AR构成直接挑战。

除AR效果外，TikTok For Business上的大多数营销产品都是在今天之前提供的，但是新平台将它们组织在一个屋檐下，并为新产品的到来提供了推广的地方。

此外，该平台还将启动一个新的电子学习中心，该中心将帮助营销人员了解TikTok及其广告产品。该中心将包括产品指南，资源和创意最佳实践，以帮助他们成功开展活动或了解品牌效应合作伙伴计划。

TikTok并未公开披露其广告工具和解决方案的价格，但表示定价是基于该品牌想要实现的目标以及其广告系列的范围。它自己的网站详细介绍了其一些预算要求，例如，每日广告系列预算和总预算的最低费用为50美元。 Digiday最近报道说，在经济衰退期间，与Facebook相比，TikTok的每千次展示费用广告价格更便宜。

如今，这些品牌与TikTok在购买和管理广告系列以及效果报告方面紧密合作。但是TikTok正在努力推出新的解决方案，以使此过程更加容易。

新平台的推出旨在将TikTok从市场营销人员可以尝试的地方进阶到与其他社交平台（如Facebook，Instagram，Twitter和Snapchat）平起平坐的位置。

该公司将在今天下午晚些时候在IAB的NewFronts上向品牌和广告商展示该平台，该平台将自己定位为营销人员创建作品的地方，该作品成为TikTok社区的一部分，而不是与之分离。在TikTok上，一些营销活动非常成功，以至于许多TikTok用户参与进来并制作了自己的版本。

TikTok还指出，它正在某些地区测试一个名为Creator Marketplace的新平台。该平台于去年推出，可让品牌商在付费品牌广告系列中发现TikTok内容创建者并与之合作，类似于YouTube的BrandConnect（最近更名为FameBit）。

TikTok的收入在之前就一直在增长。今年1月，有报道称其收入有望在2020年第4季度猛增300％。Information最近报道，TikTok在美国的收入今年有望达到5亿美元。

TikTok全球商务营销董事总经理Katie Puris在公告中说道：“随着TikTok for Business的推出，我们开始拥抱创造力、积极和真实的时刻，这些时刻使我们的社区变得如此特别，并为企业提供了解决方案，以使我们与富有表现力的社区建立联系并发展壮大。”

她还表示：“随着我们继续构建一个新平台，品牌可以为用户体验带来巨大价值，我们很高兴继续投资于可以为品牌提供灵感的平台，以激励他人，被发现并与TikTok社区建立有意义的联系。”

来源：techcrunch