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碰碰狐：用 AR 特效和 AR 广告引爆热度

发布时间：2020-11-03 09:21 | 标签： Facebook 碰碰狐 BabyShark

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用改版的 BabyShark 给家人和孩子普及新冠肺炎知识

——由 Spark AR 团队提供

越来越多的品牌和创作者借助增强现实广告（Augmented Reality Ads）[1] 推广 Spark AR 特效，取得了可喜的成果。这种新广告形式为品牌和创作者提供了更高的作品曝光量。今天我们要分享 SmartStudy[2] 公司的故事。Smart Study 是一家韩国的教育公司。这家公司开发了碰碰狐（Pinkfong）[3]，还创作了广受欢迎的儿歌——《鲨鱼宝宝》（Baby Shark）[4]。没错，就是那首：“BabyShark 嘟，嘟，嘟，嘟，嘟，嘟”

今年早些时候，为了应对新冠肺炎疫情，碰碰狐发起了一项全民健康宣传活动，并为《Baby Shark》重新填词，重新制作了《Baby Shark》的歌曲和视频，借此向孩子们传达一个简单、应景、并且十分重要的健康信息——洗手。

“Baby Shark陪你洗手”

由碰碰狐创作

由营销人员、项目经理和技术艺术家组成的碰碰狐创意团队也开始打造一个全新的 AR 特效，帮助他们提高宣传活动的参与度。碰碰狐团队创作的新版 BabyShark[5] 采用了脸部追踪[6]、分段[7]效果。当然，也结合了音乐[8]，让儿歌变得简单有趣。家长和孩子们可以试着唱一唱，并加入 #BabySharkHandWashChallenge 话题讨论。这一话题已经在医生[9]、护士[10]和消防员[11]中获得了广泛关注。

为了扩大在特定目标市场的宣传力度[12]，碰碰狐制作了一个 AR广告[13]。这个广告可在Facebook 手机端的信息流中播放一小段预览视频，并邀请观众在自己的移动设备上即刻参与互动。

“在社交媒体发起一个挑战活动后，我们要解决的一大痛点就是如何吸引用户广泛参与，而不需要他们自己编辑视频。我们借助 Spark AR 效果制作的 AR 广告很好地说明了我们是如何解决这一痛点的。”

——Seunghyun Yoon，碰碰狐的市场营销人员

碰碰狐团队用来吸引用户发现特效、使用特效的另一个办法是制作宣传短视频。他们将这些视频分批次分享到 Instagram 动态和 Instagram 快拍上。这些短视频能吸引首次体验 AR 效果的用户，把他们引导至 Instagram 特效选择界面。在这个界面，他们可以找到 BabyShark 特效，并用这个特效拍摄短视频。

宣传活动的前两个月，BabyShark[5] 特效的热度迅速攀升，在 Facebook 和 Instagram 上有超过 35 万次同款 AR 特效的拍摄量以及 750 多万播放量。

而且仅用了两周的时间，我们就从品牌提升报告里看到 AR 广告的价值和回报：受众对广告记忆率（+6.3 pts），宣传认知度（+1.8 pts）和行动意图认知度（+1.8 pts，全球教育垂向平均水平仅为 1.2 pts）都有所提升。

#BabySharkHandWashChallenge 吸引了大量挑战者，近 92% 的挑战者都使用了 AR 效果。

尽管创作者和各大品牌仍在试验并寻找提升特效热度的方法，但很明显，碰碰狐具备了其中的一些要素：及时、简短、有趣易得的 AR 体验。这些要素共同促成了 #BabySharkHandWashChallenge 的成功。如果您有兴趣了解更多关于使用 Spark AR 创建并发布 AR 广告的信息，请访问 Facebook for Business 查看教程[14]。

以下为上面文章提到的链接

[1] 增强现实广告（Augmented Reality Ads）

https://www.facebook.com/business/help/2666931346707691id=1633489293397055&recommended_by=414049259487062

[2] SmartStudy

https://www.smartstudy.co.kr/en/

[3] 碰碰狐（Pinkfong）

https://www.pinkfong.com/en/

[4] 《鲨鱼宝宝》（Baby Shark）

https://www.youtube.com/watch?reload=9&v=XqZsoesa55w

[5] BabyShark

https://www.instagram.com/ar/1192848117715821/

[6] 脸部追踪