编译/VR陀螺

本周，Verizon通过Snapchat中的高速5G服务为客户发布了其首个按地理区域定向的增强现实（AR）体验。消息称，这家无线运营商为5G客户提供了一个机会，人们可以在美国曼哈顿纽约公共图书馆的主要场馆外观看Black Pumas歌手Eric Burton的虚拟音乐表演。

使用5G智能手机打开Snapchat并使用Verizon Lens的Verizon用户将在图书馆周围看到3D Bitmoji版本的Burton舞蹈以及乐队表演完整的《Colors》歌曲。该AR体验使用Snapchat的Landmarker Lens技术实现了地理定位。

对于无法来到纽约或没有5G服务的人们，Verizon将于11月22日推出4G Worldview滤镜，该滤镜同样有Black Pumas，Snapchat用户可以在美国任何地方使用。5G体验旨在微用户展示Verizon的蜂窝服务，这项体验是Verizon和Snap作为5G创新合作伙伴关系的一部分而开发的第一项服务，预计后续将很快推出更多5G Landmarker 滤镜。

Verizon旨在通过与Snap的合作展示其5G超宽带服务的高级功能，以按地理定位的AR体验提供虚拟音乐表演。 5G服务有望为移动营销人员提供一种新方法，使消费者在智能手机和下一代可穿戴设备上获得数据密集型的AR内容。随着消费者购买5G设备并使用更高速度的服务，营销人员将有更多机会将其广告转化为身临其境的体验，从而推广给更多消费者。

但开发这些体验确实需要专门的技术，Verizon的广告销售和数字内容部门Verizon Media邀请其RYOT工作室使用运动捕捉技术追踪歌手Eric Burton的动作。 RYOT和Snap使用运动捕捉数据创建了歌手的虚拟动画版本，即3D Bitmoji，这是Snapchat中的个性化虚拟化身。

对于Snap而言，此次体验的推出创下了多个历史记录：首个5G Landmarker 滤镜、首个用于Snapchat滤镜的完整歌曲以及首个3D Bitmoji音乐表演。这是社交媒体公司寻求让更多用户参与使用其应用程序的契机。该公司的AR广告产品已成为Snap收入增长的主要驱动力，因为越来越多的品牌正在寻求吸引年轻消费者。

对于Verizon而言，5G服务的扩展是一个从AT＆T和T-Mobile等竞争对手那里赢得更多消费者的机会。其5G服务推出的活动还包括针对无法亲自到现场观看比赛的NFL粉丝的AR体验。NFL应用程序中的“ 5G SuperStadium”体验使拥有5G iPhone的用户可以使用各种数字内容。

Verizon和Snap自成为创新合作伙伴后，已经在进行了多次合作。其中包括2月份的超级碗滤镜。苹果在上个月的发布会上也展示了Verizon的5G服务和Snapchat的AR体验，在会上苹果推出了其首批5G iPhone。Verizon最近启动的“ 5G Built Right”活动以与Snapchat成为AR创新合作伙伴为特色，并将在全美12000家商店中进行推广。

Verizon还赞助了几项具有AR内容的Snap Originals节目，例如昨天首次亮相的以气候为重点的系列节目“ First Person”。该系列全部由Snapchat眼镜（由Snap制造的带摄像头的智能眼镜）拍摄。即将到来的具有AR体验的节目包括身临其境的舞蹈节目“ Move It！”。和现实竞赛节目“Fake Up”。

Verizon与Snap即将进行的合作还包括前者于12月9日推出的针对其Verizon Up Rewards计划会员的特别眼镜优惠。两家公司还将在明年初在旧金山推出一款Landmarker滤镜，以及赞助一个AR Creator Fund开发的5G沉浸式内容。

来源：mobilemarketer