编译/VR陀螺

现在，我们看到了大量数据解释了AR和VR技术如何帮助我们在更短的时间内学习更多的知识、开发更有效的方式与同事在工作中合作、与亲朋好友保持联系等等。我们也看到了这些技术在营销行业产生了积极的影响。

近日，Snapchat和Foresight Factory合作发布了一份新报告《Future of shopping》，报告中主要是为了让大众更好地了解AR对营销产生了多大的影响，以及这对品牌意味着什么。

图源：Snapchat

Snapchat在全球拥有超过5亿用户，AR是其用户体验的重要组成部分，类似的平台还有Instagram、Facebook、Pinterest等。Snapchat早已不是一个只供发布自拍照片、视频的工具，而是一个强大的营销工具，品牌可以用它来增加客户参与度，无论是通过试戴衣服珠宝、美妆产品还是食品游戏化营销等方式。

图源：VRScout

该报告是Snapchat和Foresight Factory研究了近2万名全球消费者（美国消费者超2500名）的购物习惯而得出的。报告中显示了全球各地的消费者是如何被品牌的AR营销活动以及相关的体验推动人流的能力所影响。该报告还详细介绍了AR体验，例如社交媒体的滤镜和App是如何成为销售、参与，甚至是客户体验的关键驱动力的。

根据该报告，62%的美国消费者在体验品牌AR内容后表示，这些AR体验对他们在网上或是商店购买时起到积极作用。同时约40%的美国消费者希望AR可以成为服装、美容、家具、奢侈品和汽车行业购物体验的一部分。另外，这些消费者还表示AR在他们的网购体验中扮演了很重要的角色，他们之前在购买之前看到商品的上身效果。

图源：Snapchat

近些年来，电子商务已经从使用电脑进行购物大幅转向了通过智能手机进行网购。根据outboxdesign发表的文章显示，在2018年节假日，40%的电子商务是通过移动设备进行的，并且这个数字这些年来一直在持续增长。

40%的消费者表示在实体店购物时，会拿出他们的移动设备来查询产品评论，与竞争对手比较价格，或寻找其他商店的位置。此外，44%的消费者表示没有手机他们不会去购物。这个数字在Z世代中跃升至63%，而据了解，82%的Snapchat用户是Z世代。根据报告的预测，到2025年，Z世代消费者在购买产品前使用AR的人数将增加36%。

图源：Snapchat

被Snapchat收购的AR尺码分析平台Fit Analytics首席执行官兼联合创始人Sebastian Schulze表示：“目前，你跟分享一个产品时，可能会询问你的朋友这个产品看起来如何，然后得到来自朋友的一些反馈，比如这看起来会很适合你。但其实你并不知道穿起来它会是怎么样。但有了AR技术，你将能够创造一个全新的体验。”

来源：VRScout