编译/VR陀螺

近日，Snapchat宣布将在黑色星期五（11月26日）来临之际推出六个沉浸式增强现实体验。用户可通过Lens Carousel和Lens Explorer中的 "For You "标签访问Snap Holiday Market。

图源：Snap

亚马逊Prime Video、可口可乐、Hollister、Under Armour、Verizon和沃尔玛都将有一个专门的虚拟商店，用户可以浏览产品和交易。此外，包括American Eagle、Fendi、Dior、Kaja Beauty、NYX Cosmetics、Shein和Tory Burch在内的时尚和美容品牌将推出AR购物滤镜。

Snap Holiday Market和AR购物滤镜是该平台将商业与社交媒体相结合的新努力。Snap将从感恩节（11月25日）开始通过Snap应用内广告推广Lens体验，并从12月6日开始在纽约市投放户外广告。

许多品牌希望在关键的假日购物季与消费者建立联系，而Snap的新AR体验就是为此推出的。据Snap透露，其Holiday Market让可口可乐和沃尔玛等主要营销商与该平台的用户群接触，其中每天有超过2亿人使用AR，平均每天产生超过60亿次AR滤镜播放。Snap假Holiday Market和AR购物滤镜也满足了消费者在假日购物季节的需求，因为他们仍在受到疫情的影响，这也加速了购物从实体向Snapchat等移动和数字渠道的转变。

前文提到的6个品牌正在利用AR的沉浸式特性，重新创造和增强传统的购物体验。可口可乐的AR房间挖掘了童年时在商场拜访圣诞老人的记忆，而Verizon正在其体验中推出虚拟寻宝活动。所有的体验都允许消费者通过Lens进行购买，减少了不必要的步骤并缩小了销售漏斗。根据Snap提供的数据，今年三分之二（67%）的电子商务销售将来自移动端，72%的Snapchat用户计划在黑色星期五和网络星期一购物。

在Snap Holiday Market推出之前，Snap增加了对AR的投资，因为它希望加强对营销人员的服务。该公司在10月推出了Arcadia，这是一个新的部门，运营着一个独立的品牌AR创意工作室，推出的合作伙伴有宝洁美容、Verizon和WWE。此前，Snap与WPP合作建立了一个AR实验室，专注于将该技术与电子商务联系起来。

来源：marketingdive