编译/VR陀螺

今天，Snapchat宣布将升级其AR购物体验，对其社交应用程序内的购物滤镜以及与Snap的品牌和零售合作伙伴共享的分析进行了更新。对于消费者来说，AR购物功能变得更加实用，因为它们现在会显示实时更新的关键产品信息，如当前的产品价格和颜色细节，以及产品描述和链接，以便在用户虚拟试穿产品时在新的滤镜产品卡上进行购买。

对于品牌来说，更新的重点是提供更多关于其AR购物功能表现的数据。

Snap解释说，这些分析现在是实时提供的，因为AR购物滤镜直接与公司的产品目录相连。这使品牌和营销人员能够获得更直接的见解，帮助他们制定研发计划，并确定哪些类型的产品在Snapchat的年轻、Z世代和千禧一代受众中产生了共鸣。然后，品牌可以在做出有关广告定位和未来产品开发的决定时纳入这些数据。Snap指出，这些数据还可以帮助品牌优化向有购物意愿的应用程序用户提供其购物滤镜。

在今天的公开发布之前，Snap与一些品牌对新的AR滤镜进行了测试，包括Ulta Beauty和MAC Cosmetics。使用这些被称为 "目录驱动"的购物滤镜，Ulta报告说在Snapchat上的购买增量达到600万美元，在两周时间内有超过3000万次的产品试用。与此同时，MAC看到了130万次产品试用，每次产品试用的成本为0.31美分，并报告说女性的购买率提高了17倍，品牌知名度提高了2.4倍，购买意向提高了9倍。

用户在使用AR购物时，可以通过滑动和使用手势来移动不同的AR产品选项，以便看到化妆品、服装、珠宝和配饰在自己身上的样子。这种体验旨在提供一种由技术驱动的替代方案，以替代实际在零售商的商店里试穿商品，这为越来越多的没有实体店的品牌提供服务，也为希望接触经常在网上购物的年轻受众的传统零售商提供服务。

图源：Snap

Snap也在使AR购物滤镜更容易创建。虽然它在去年为构建AR体验的品牌推出了一个免费的网络创建工具，但它还没有包括易于使用的AR购物模板。现在，该公司承诺，只需点击几下，就能在两分钟内完成AR购物滤镜的创建。这是通过更新Lens Web Builder实现的，但最初只针对美容品牌。在未来几个月里，Snap将为其他购物类别提供类似的更新。同时，任何品牌都可以继续使用Snap的Lens Studio来构建他们的AR滤镜。

近几个月来，该公司一直在大力投资其AR购物业务，目的是使购物成为Snapchat整体体验的更深层次部分。去年，该公司升级了由计算机视觉驱动的 "扫描"产品，让用户用手机摄像头 "扫描"物品，以了解更多关于该产品的信息，比如一件衣服。该功能还可用于扫描食材，然后连接到可以使用的食谱上。

Snap还花费1.24亿美元收购了Fit Analytics，这是一家帮助消费者从在线零售商那里找到合适的衣服和鞋子的创业公司。去年10月，Snap还宣布推出一个创意工作室Arcadia，通过帮助品牌开发可跨平台使用的AR体验，包括Snapchat本身之外的网络和应用程序，帮助其进一步商业化AR技术。

根据Snap分享的数据，AR试用功能似乎在Snap的年轻用户中产生了共鸣。在与30多个品牌进行的测试中，Snapchat用户几乎试用了超过2.5亿次产品。数据显示，AR试用也提升了2.4倍的购买意向和比视频花费高14%的销售提升。包括非购物的AR功能在内，每天有超过2亿Snapchat用户在该应用上使用AR技术。

Snap的首席商务官Jeremi Gorman在一份声明中说道："AR正在改变我们的购物、娱乐和学习方式，并改变企业讲述故事和销售产品的方式。从今天开始，我们改进后的AR购物滤镜将意味着Snapchat社区有更多的参与体验，并能以更快、更容易的方式为企业建立滤镜，并且能够直接将滤镜与现有的产品目录联系起来，进行实时分析和研发，了解哪些产品能与Z世代和千禧一代的受众产生共鸣。"

AR技术的改进也可以让Snap能更好地与大型社交媒体公司竞争，这些公司还没有把重点放在支持AR的购物上，而倾向于其他体验，如现场直播购物、网红营销等等。Snap还希望其Lens定位功能将帮助该公司提高其广告收入，目前这一数字受到苹果新隐私功能的影响，导致Snap在上一季度的盈利中未能达到华尔街的收入预期。它在2021年第三季度带来了10.7亿美元的收入，而预测是11亿美元，在财报发布后，该公司股价下跌了22%。Snap将在2022年2月3日报告其第四季度和2021年全年的收益。

来源：techcrunch