编译/VR陀螺

时尚奢侈品牌Bottega Veneta正在为Matthieu Blazy周六备受期待的首秀做准备，并推出了该品牌有史以来首款应用程序。根据一份声明，该应用程序将使用AR技术来预告Blazy的新系列，并被该品牌定位为 "创意之门"。

图源：Bottega Veneta

在下载应用后，用户可以将他们的智能手机对准任何绿色表面，它将播放与Blazy的新创意方向一致的各种内容。目前，它显示了一些神秘的图像：一个石板灰的Bottega标志，银色金属碎片，一个裸露的躯干，一个穿着米色长裤和白色高领衫的男人，一个看起来像贵金属立方体的工业场景和一个青柠。

该应用程序是Bottega Veneta一连串非传统营销手段系列中的一部分。Blazy是Bottega Veneta的前成衣设计总监，在创意总监Daniel Lee于2021年11月离开该品牌后，他获得了这个米兰奢侈品牌的管理权。Lee曾以删除Bottega的社交媒体账户而闻名，他倾向于非传统的营销方式，如沙龙式的表演和其数字杂志《Issue》。而在Blazy的领导下，Bottega Veneta则在中国的长城开展了营销活动，在这个历史悠久的地方印上了品牌的标志。

这款应用程序是在米兰时装周期间推出的，如今大多数品牌都回到了实体秀场，并将数字元素融入其中。纽约和伦敦时装周也是如此，各品牌在秀场上推广NFT，并与实体商品同步推出数字系列。据一位发言人说，Bottega Veneta周六的首秀也将在该应用上进行现场直播。

"绿幕"技术通常应用于电影业，但该技术现在也被越来越多的时尚界项目采用，因为其可以融合数字和实体元素，并使用其他内容取代绿色元素。例如，在本季的纽约时装周上，新锐设计师Maisie Wilen利用雅虎的绿幕技术创造了模特的 "全息图"。除了观看超现实的投影外，与会者和虚拟嘉宾还可以通过AR技术在自己的环境中查看这些模特。伦敦时装学院通过 AR 直播其 MA19 女装秀，拍摄模特走在绿幕前的影像，然后将其现场直播到每个远程观众的智能手机屏幕上。

在应用程序中使用绿幕技术的能力在时尚界还没有得到充分的开发，但也并非没有先例。2019年，一家名为Virtual Super Land的初创公司开始向时尚和零售合作伙伴授权该技术。其与洛杉矶零售商Fred Segal合作，邀请店内购物者扫描QR码，然后通过手机查看整个商店的品牌元素，这是通过将地板和商店其他表面涂成绿色来实现的。虽然Bottega的活动仍处于保密状态，但可以推测其周六的表演可能会使用这种充满活力的色调。

来源：voguebusiness