文/VR陀螺

“米冲高”是小米手机冲击高端智能手机市场的一个简称，其背后也可以视为国产手机厂商对标iPhone的一个发展历程。

同样，自今年Vision Pro发布后，各家头显厂商也逐渐露出了冲击高端市场的苗头。本期将盘点几家欲将在高端市场有所作为的头显厂商，并探讨头显“苹果系”和“安卓系”的一些发展差异。

雷军2023年度演讲，图源：网络

今年6月Vision Pro一经发布便迅速引爆了市场，从产品层面来看，无论是其双4K级别屏幕、M2+R1的芯片组合、出色的MR透视效果，又或者是手眼语音交互方案、反向透视EyeSight，均给我们留下了深刻的印象。

Vision Pro的背后，是高达5000项左右专利、数千人的团队成员持续工作多年的成果，有关人士指出，其他XR厂商与苹果之间可能存在数年的技术差距。

不过，从近期的一些市场消息来看，具有一定技术实力的头部XR厂商都有计划开发高端型XR头显产品以挑战Vision Pro的优势地位，比如下面将提到的PICO、三星以及Meta。

PICO：明年或有更高端的PICO 5 Pro Max

两个月前，一些社区论坛传出了有关PICO下一代头显产品PICO 5的相关消息。

注：图源网络，不确定真实性

根据上图消息，明年PICO有望发布三款头显产品PICO 5、PICO 5 Pro以及PICO 5 Pro Max。其中PICO 5 Pro Max无疑是最为高端的产品，其售价7999元，比当前在售的PICO 4 Pro（3799元）还要高出不少。

主要参数方面，产品单眼分辨率达到3840×3840，配备骁龙XR2 Gen 2芯片以及定制的协处理器芯片。此外，产品还配有眼动追踪和面部捕捉模块，支持DP连接协议等。考虑到头显端性能有限，预计头显在一体机形态下运行时会将分辨率降至2K×2K，当连接PC产品使用时可进一步获得双眼8K的显示效果。

以上PICO的产品路线图真实性暂未明确，并且由于本月PICO刚经历完裁员风波，这些内在因素可能会影响其未来头显产品的研发以及发布节奏。PICO创始人兼CEO周宏伟在其内部信中表示，本次裁员涉及市场销售服务、Studios、视频、平台业务等团队成员，未来方向将聚焦在硬件和核心技术的长期探索和突破。更多信息可查看《深度 | 决定PICO去留的10分钟》。

三星：明年发布头显，搭载Micro-OLED

三星其实很早便已涉足XR，如2014年推出VR盒子产品Gear VR，随后于2017年推出PC VR产品Odyssey等。去年年底，有消息传出三星即将推出一款XR设备，而今年Galaxy Unpack 2023期间，三星宣布将与高通和谷歌在XR领域展开合作。

图源：三星

今年8月，业内人士透露，三星电子正计划推迟新XR设备项目的时间表，主要原因在于需要重新审视“苹果Vision Pro的规格”，言外之意便是三星正试图进一步提升其头显的产品力以实现与Vision Pro的竞争。

11月，韩媒《The JoongAng》透露，三星电子、谷歌与高通合作的“XR联盟”将于明年首次启动，而三星电子移动体验（MX）部门正式对外确认将于明年12月生产一款代号为“Infinite”的头显产品，初期生产数量为3万台。

消息指出，三星电子已经与三星显示签署了XR屏幕技术许可协议，未来Infinite大概率会搭载三星显示的Micro-OLED屏幕。值得一提的是，今年10月，三星显示对外宣布已经完成对美国Micro-OLED厂商eMagin的收购，收购价格为2.18亿美元。

目前Infinite的很多规格参数暂未明确，但根据现有信息，不出意外产品会偏中高端。此外，考虑到三星与高通的合作关系，产品有可能会配备骁龙XR2 Gen 2处理器甚至更为高端的芯片型号。在交互方面，预计Infinite也会引入手眼交互方案。

Meta：与LG合作开发高端头显，定价2000美元

当前Meta是XR市场当之无愧的领军人物，其Quest设备出货量已经突破2000万，远超同类型企业，而Quest Store也是目前最优质的VR内容生态平台之一。

在高端头显市场探索方面，Meta于去年发布了售价1499美元的Quest Pro（随后降至1099美元），该产品具有良好的人体工学设计，并配备了眼动追踪、面部识别、自追踪手柄等先进特性。不过受限于偏高的售价以及单薄的功能体验，产品销量表现不佳，有数据指出截至今年4月其累计出货量仅有30万台左右。

图源：Meta

即便如此，Meta并未打算放弃高端头显市场，今年9月，韩媒SBS Biz透露Meta已经与LG达成相关合作，Meta将于2025年发布一款高端头显，头显或许会命名为“Meta Quest 4 Pro"，定价约2000美元。

报道指出，“Quest 4 Pro"是一款对标Vision Pro的头显产品，产品由LG电子负责量产，并且会采用LG屏幕、LG Energetic电池和LG Innotek等相关零部件。其他方面，近日也有消息传出Meta正在积极与索尼展开合作，其下一代旗舰级头显产品或将会配备索尼的Micro-OLED屏幕。

在头显产品的研发上，苹果对于核心技术部分更倾向于自研或者收购，而其他厂商由于资源有限，则多会选择与上游供应链厂商进行紧密合作，这其实也有点类似于智能手机的“苹果”与“安卓”的区别。今年以来，“安卓系”厂商相继开始谋划更为高端的头显产品，背后很大程度上也离不开供应链的发展以及突破。

比如头显的核心之一屏幕，Vision Pro的两块Micro-OLED内屏由索尼独家供应，规格为3648×3144，3387ppi，BOM成本高达700美元。由于前期索尼4K Micro-OLED屏幕产能有限，估计Vision Pro会拥有一段独占期。

图源：苹果

不过，除索尼外，京东方、视涯等厂商也在抓紧对4K Micro-OLED产线的布局：今年5月，视涯在SID2023期间展示了其1.3英寸Micro-OLED显示屏，屏幕分辨率达3552*3552；今年世界VR产业大会期间，京东方副总裁陈小川公开透露，其今年已经推出1.3英寸4K×4K级Micro-OLED屏幕，目前已经给部分国际客户送样。

可以预见，未来头显厂商在高像素屏幕上将会有更多选择空间，并且产品的屏幕显示效果足以媲美Vision Pro。值得一提的是，伴随着屏幕量产能力的提升，其成本还会进一步下探，这无形中又利于加速4K级Micro-OLED屏幕的采纳以及应用。

图源：京东方

芯片方面，“安卓系”厂商目前能选择的最高端的型号为骁龙XR2 Gen 2，其相对上一代芯片骁龙XR2具有较大提升，官网指出其GPU性能提升2.5倍，GPU能效提升50%。此外，它的VST时延已经降低至12ms，已经追平Vision Pro。

不过由于Vision Pro采用的是M2+R1双芯片策略，它具备更强的计算性能以及更强大的传感器摄像头数据实时处理能力（Vision Pro配备了高达23个摄像头/传感器，XR2 Gen 2最高只支持10路），这些都是骁龙XR2 Gen 2短期无法追赶的存在。其他方面，骁龙XR2 Gen 2最高只支持3K×3K级屏幕，这可能会阻碍VR一体机对4K级屏幕的使用。

然而，高通这边还有一个“One more thing"，今年10月，高通XR总经理兼副总裁Hugo Swart表示，高通将在明年第一季度推出下一代XR芯片。考虑到骁龙XR2 Gen 2刚发布，这款芯片很有可能是一款足以对标Vision Pro的高端芯片型号。

外界猜测该芯片可能由近期发布的PC级芯片骁龙X Elite芯片魔改而来，在对比测试中，骁龙X Elite的单核/多核性能表现均优于M2，并且它在同等条件下还具有更好的能耗表现。如果该芯片顺利推出，“安卓系”的头显性能问题也将很快能追上来。

骁龙X Elite多核性能与其他平台对比，图源：高通

其他方面，Vision Pro还有不少特色功能，比如眼动追踪，基于虹膜识别的Optic ID解锁、空间音频等，其他XR厂商也可以在市场上找到相应的解决方案，如Tobii、七鑫易维、AAC等，这些功能特性或许会在未来的头显产品中得到加速采用。

陀螺君认为，各大XR厂商想要冲击高端市场，硬件部分其实并不会造成太大的阻碍，相反，软件部分才是未来真正能拉开差距的地方，而关于这一点，其他XR厂商与苹果之间还存在较大的差距。

为了能让Vision Pro这一新计算平台顺利推出，苹果其实在背后进行了非常多细致入微的工作，比如向下兼容iOS、iPadOS的新系统VisionOS、极低学习成本以及上手门槛的眼手语音交互、与自家智能手机、电脑、手表等硬件的互联互通、为内容开发者准备的各种开发者套件以及教程等。

今年6月，彭博社记者Mark Gurman透露苹果还计划扩招数千名员工以完善Vision Pro的软件优化、系统测试、营销推广等工作以为明年产品的顺利推出做准备。

反观其他XR厂商，目前其头显的内容生态依旧单薄，并且在产品定义上更倾向于游戏机，使用场景相对单一。交互方面也多以手柄为主，很多厂商的手势识别依旧难堪大用。在这种情况下，软件建设可能会成为这些厂商冲击高端的主要短板所在。

图源：苹果

关于近期PICO裁员，周宏伟把原因归结于“对市场判断有所失误，VR行业处于非常早期的阶段，且行业和市场的发展并没有那么乐观”。同样，对于高端头显市场而言，当前更是处于一片迷茫状态。

回到Vision Pro这款产品，它除了极致堆料外，产品的销售及定价策略与其他头显也有很大的不同：一方面，其售价高达3499美元，已然是主流VR一体机Quest 2的11.6倍、Quest 3的7倍，消费者能不能接受这么高的定价仍需要打上一个问号。

此外，早些时候头显多采用打卡补贴、贴近BOM成本销售的方式推向市场以期望加速市场普及，而Vision Pro的定价则相对健康得多。（BOM成本1509美元，售价占比43%）

图源：网络

目前行业从业者对于Vision Pro瞄准高端的举动褒贬不一，如前Oculus CEO Palmer Luckey表示，Vision Pro的高定价是合理的，因为这会形成相应的话题度。此外，他认为“VR必须先成为每个人都想要的东西，然后才能成为每个人都买得起的东西。”

扎克伯格对此则持有完全不同的意见，今年Meta Connect大会期间，他隐约谈到了对Vision Pro的看法：创新的一个重要部分是确保技术对于每个人都可访问，而Meta的做法是持续创新并让每个人都负担得起。其言外之意便是Vision Pro并不会对市场做出太多的“贡献”，性价比路线才是当前市场的理性选择。

反映到销量方面，市场对Vision Pro的预测也有很大的出入，如知名分析师郭明錤曾预测Vision Pro 2024年销量应该在40-60万台区间，而也有一些较为积极的行业分析表示Vision Pro的销量可能会达到上百万台。

图源：Twitter/X

就在这个市场尚未明朗的当前，各家XR厂商相继释放出冲击高端的信号，这里面其实也夹杂着多种考量因素。一方面，Vision Pro的发布吸引了很多人的关注，而其他厂商则被迫需要打造一款在各项指标上都更为超前的产品，以展示自己的实力。（这点从三星XR头显计划一推再推便可以发现）。

另一方面，如果Vision Pro未来真的能取得超过预期的成功，当前“安卓系”厂商先做好准备，后续便可以很快在市场上推出“平替型”产品，进而从中分一杯羹。

图源：网络

不过话说回来，当前“安卓系”厂商想要冲击高端市场其实并没那么容易，原因在于各家厂商都不具备苹果当前的条件。

Vision Pro产品在软硬件方面均无明显短板，并且苹果具有很强的品牌效应以及号召力，这对于消费者以及开发者而言均是如此。一个比较典型的例子是，一众海外开发者计划在明年Vision Pro推出期间举办应用开发马拉松活动“VisionDevCamp”以为头显快速构建内容，其他厂商恐怕很难有这种待遇。

在冲击高端市场的过程中，或许“安卓系”厂商不应该试图像素级复刻Vision Pro，它们目前更应该从一些细分领域中切入，如聚焦于AI、观影、社交、办公等，这样可能更容易脱颖而出。

尽管当前XR市场偏向于低迷，但是Vision Pro在其中充当了一个“鲶鱼”型角色，它搅动了整个市场并使之朝着多元化发展。相信随后几年中，整个XR市场会精彩得多。