以前从来没想过会有一天，以媒体的身份参加一场汽车发布会，因为跟自己关注的行业基本八杆子都打不着。但是，自从越来越多的传统行业和VR结合，原本两条平行线也有了交叉点。 近日，VR陀螺受邀参加了位于苏州的梅赛德斯苏州新车发布会，而会上，除了酷炫的新车之外，在6大主题区域中，智慧先锋区的VR成为现场的一大亮点，不仅有VR模拟开车体验，现场还有一个和车完全毫不相关的VR体验——《VR姑苏城》，成功吸引了我的注意。 然而也不难发现，VR虽已成为营销利器，但是与全民疯狂的“王者荣耀”相比，似乎还是黯淡了不少。 VR不止融入了各大车展，汽车发布会上也崭露头角 在“两个星期营收70万！VR已成为车展标配”一文中，VR陀螺曾经介绍过，不论是在第二十一届深港澳国际车展上，还是在第十七届上海国际汽车工业展上，车企使用VR来做营销的厂商分别达到了7家和40家，而展现形式也是纷繁多样，比如用VR来看车的外观内饰，坐在驾驶座上模拟开车、飞行模拟体验、用VR来展示车的功能亮点等等，而车企的需求，也成为了内容开发者们的新市场，一个车企的内容制作项目少则数十万，多则上百万 。 车展上的营销是VR+车企比较常见的结合形式。不过最近就连在新车发布会上，都有了VR的身影。 在苏州举行的梅赛德斯新车发布会上，有一个区域专门展示VR，有使用HTC Vive搭配专用座椅的VR模拟驾驶体验，还有同样使用Vive的《VR姑苏城》体验，以及实时建模展示和VR地产展示。 现场人潮攒动，而VR体验也成功吸引了一些人的好奇。 汽车发布会上的那些VR体验 模拟驾驶比较简单，踩油门控制前进，方向盘控制方向，体验时可以切换第一人称视角和第三人称视角。不过和车展上的模拟驾驶不一样的是，这个体验上面的内容和现场发布的新车并无关系。 让我比较感兴趣的是《VR姑苏城》这个体验，这是苏州幻境视界开发的一款文化艺术类内容，其中有六大板块，不止可以了解苏州的文化、剪纸艺术、戏曲、还用VR将画作《乾隆南巡图》中的《驻跸姑苏》还原，让原本二维的画作变成三维，人可以进入到画中进行交互，同时还可以从画作再穿越回现代。 在MWC2017上，VR陀螺曾经体验过这款内容，搭配一只动捕手套，将Vive的手柄绑在手套上，拿上扇子之后，真实的扇子动作和虚拟中的可以实现一致。 相比其他酷炫的体验，这个则有着浓厚的苏杭一带的文人墨客的气息。 选择六大板块之一的“时空之环”后，可以看到很多姑苏城的老照片，选择其中一幅后空间四周便飘来女声版的“吴侬软语”在叙述着老照片的历史，同时发现自己身处浩瀚的宇宙中，一张张红色的剪纸飘来；此外还有苏州历史、当代的苏州全景观赏，以及被三维化后的清代姑苏城。当体验者走向画作时，瞬间从画外穿越到画里，小桥、流水、城墙、古亭、还有形形色色的人，清代的姑苏城一览无遗，而使用Vive的触摸盘可以在一些区域中瞬移，让人不只能观赏，还能在画中行走。 艺术和VR的结合至今为止非常少见，据幻境视界的创始人周志强称，其自身非常喜欢绘画且曾经学过，他觉得，在古代的时候，信息记载的方式都是二维的，包括文字和图画，但是人们即便在欣赏一幅名画的时候，也很难理解画作想要表达的意思是什么。“所以我在想在VR这个技术面前，是不是可以把大量二维的东西变成三维的。我们也是在探索，从二维的名画到三维的各种可能性，哪一种画风、哪一种艺术形式更适合用VR展现。” 在此之前，幻境视界曾经推出《阿尔的房间》、《梵高的秘密》两款画作的VR作品。 最后，还有一个展台展出的是幻境科技的实时建模技术以及VR地产。通过一个扫描设备，对一个贴有marker点的模具扫描后，可以在电脑中实时生成模型，非常高效，还获得了京东3D大赛自动建模组的冠军。 创始人朱铖展示了使用这个技术制作的一系列家居用品的3D模型，已经达到了非常精细的程度。同时，其还展示了一个楼盘的VR地产体验，从楼盘介绍到楼盘周边、楼盘全景俯瞰到各个户型的全景展示，整体效果非常惊艳。室内使用VR模式时，可以按照设定的路线平移查看整个装修风格，同时还能更换其中的一些设计。 汽车发布会+VR=？ 噱头！ 如果说之前车展上的VR能起到营销作用，相比之下，汽车发布会上的则只是引起人的好奇。用于填充了发布会的智慧先锋区域，比如VR的展位，跟汽车本身并没有什么关系，只是用来展示了发布会所在地苏州的人文景色。 而从发布会的小小一角，我们也可以看出，VR距离真正打入主流市场还是有一定的距离——比如，发布会上的特设的“王者荣耀”开黑环节就搬到了VR区的展台上，吸引了在场不少孩子的目光，大大抢了该区主角的风头。 尽管如此，财大气粗的汽车企业，还是非常舍得在新技术上重金投入的，无论是用来造车的新技术还是用来营销的新技术。VR这种“黑科技”也相当符合奔驰的形象，对于奔驰的目标客户人群也具有一定的吸引力。 奔驰并不是业界首创在新品发布会上使用VR的品牌。去年7月，奥迪在俄罗斯的新车发布会上就搭建了一个VR影院，还给每个到场观众分配了一台Gear VR，让大家在VR中看新车。 而吉利和北京现代等，则选择使用VR直播这一方式，让观众、媒体等免于奔波之苦，在家就可以看发布会。 虽然汽车发布会上的VR并不重度，但我们依然很欣喜地看到，传统行业+VR的场景越来越多，让用户通过各种各样的渠道接触到VR这项新技术，而好的体验也将让更多人对VR充满期待。 关注微信公众号：VR陀螺（vrtuoluo）,定时推送，VR/AR行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多