【VR陀螺快讯】在本月初，HBO便开始为美剧《守望者（Watchmen） 》的首映布置户外广告。而日前，HBO已开放手机AR识别功能，用户可以通过手机让各大广告牌和标志牌灵动起来。

据了解，《守望者（Watchmen） 》 的户外广告已遍布纽约和洛杉矶，包括公交车海报、公交候车亭、风景墙、广告牌、地铁海报和数字视频广告牌等 。此外，HBO 还在纽约数字广告板附件，设置了一个首映日的实时倒计时时钟。

本次宣传户外，由HBO与OOH公司的Outfront Media团队合作。

在以《守望者》为主题的OOH活动中，观众可以使用智能手机获得与剧情相关的AR沉浸体验，当然这也并非HBO第一次采用AR户外广告的。在今年4月，为宣传热播剧《权力的游戏》(Game of Thrones)第八季，HBO曾推出一款名为Snapchat AR的滤镜。当人们用智能手机摄像头对准纽约的熨斗大厦(Flatiron Building)和巴黎的埃菲尔铁塔(Eiffel Tower)等地标性建筑时，可以看到一条虚拟的冰龙。《守望者》的OOH宣传活动扩展了这一理念，将纽约和洛杉矶各处的广告牌变成了电脑生成的虚拟娱乐场所。

在AR技术的加持下，OOH广告展现出强大的号召力，一方面吸引更多消费者进行付费体验，还通过移动设备收到用户反馈。除了与HBO的合作外，在本月墨西哥亡灵节，美国星座集团旗下的莫德罗啤酒公司发起OOH户外宣传活动，其中广告牌也同样用了AR技术。可口可乐芬达汽水品牌上月发起了类似的活动，Snapchat用户使用智能手机扫描广告牌和海报即可解开数字内容，比如共享AR过滤器和贴纸包。今年8月，麦当劳推出了一项与Snapchat联合的OOH推广活动，让AR图像的广告海报变得栩栩如生。

与此同时，根据美国家庭广告协会(OAAA)的数据，2018年OOH广告支出同比增长4.5%，达到80亿美元。数字OOH占2018年OOH总收入的29%。此外，广告牌、街道家具、交通工具和基于场所的OOH活动，作为四种主要形式也有增长。