日前，HBO推出了一款Snapchat AR镜头，为其改编自普尔曼奇幻小说的电视剧《His Dark Materials》做宣传。活动在全国范围内进行，用户可以使用这款图片分享应用与剧中的角色进行互动，剧中的明星包括林-马努艾尔·米兰达（Lin-Manuel Miranda）和詹姆斯·麦卡沃伊（James McAvoy）。

活动特色依然是Landmarker AR镜头，可以激活好莱坞TCL中国大剧院上映的电脑制作影片。在场观众可以看到虚拟再现的披甲熊Iorek在现实世界的宣传海报中穿梭。

洛杉矶以外的Snapchat美国用户可以体验HBO创造的Face and World镜头，用动物角色来装饰他们的自拍照和照片。Snapchat的镜头开发团队仔细研究了《His Dark Materials》中的视觉特效，真实地重现了剧中会说话的动物角色。

HBO以移动设备为重点推出《His Dark Materials》，旨在吸引那些喜爱阅读奇幻故事的年轻读者。因为Snapchat在美国青少年中非常流行，通过在Snapchat上发起的AR镜头运动，HBO有线电视网络公司希望能吸引更多年轻人观看剧集。

Snapchat的母公司Snap的数据显示，90%的美国青少年都在使用Snapchat应用，影响着数十亿美元的购买决策，其中75%的消费者在13-34岁之间，影响力超过了竞争对手Instagram和Facebook。该公司表示，超过70%的用户每天都在玩AR镜头，总计每天使用2.5亿分钟。

Snapchat已经成为HBO近期新剧集和续集推广活动中的重要角色。今年4月，该公司在宣传《权力的游戏》最后一季时，率先使用了Snapchat的Landmarker AR镜头。当人们将智能手机摄像头对准纽约熨斗大厦或巴黎埃菲尔铁塔等地标性建筑时，就会看到一条虚拟的“冰龙”。

此外，上个月，HBO为一部根据这部漫画小说改编的电视剧《守望者》做首映宣传活动时使用了其他AR技术。在户外宣传活动中，广告牌和其他户外标识都活了起来，当人们用智能手机拍照时，虚拟的乌贼正在从天而降。

《权力的游戏》已经结束了，《His Dark Materials》是HBO的下一个大赌注。早前新线电影公司发行的一部根据普尔曼著作改编的电影《黄金罗盘》在美国国内遭遇惨败，但在美国以外的市场表现却更好，这让人们开始思考如何向美国观众营销电视作品的问题。