文/VR陀螺

2025年VR大空间仍保持着快速发展的趋势，落定项目与门店数量均在不断打破去年的纪录。据VR陀螺不完全统计，2025年全国共有近200个XR大空间项目落地，内容覆盖历史文化、影视/动漫/文学IP、科学探索、艺术等各个方面。只是值得一提的是，虽然2025年XR大空间有新的突破，但不少厂商反映就运营情况而言，不及2024年，很多项目在盈亏平衡点挣扎。

一方面，就用户而言对XR大空间体验的新鲜感已过，新用户又难以挖掘，项目的复购率问题仍是难以解决，导致很多商超类的项目运营数据平平；另一方面，集中于文旅类的XR大空间项目也并不如想象中那般光鲜，虽然落地文博类场馆拥有天然的客流量，但厂商很难能够保证项目落地后与场馆合作达成双赢局面。

在近200个大空间项目中，历史文化类题材仍占比最高，达38%；其次内容类IP相较于去年亦增长明显，占比达11%。在硬件设备上，PICO几乎独占了整个市场，下半年新上线的大空间项目采用的头显设备几乎都是PICO。据大千迷境表示，他们已经采购5900台PICO头显。还值得一提的是，除了AStation选择采用Apple Vision Pro以外，陆续也出现了其他厂商选择该款设备。

2025年XR厂商讨论最多的不再是坪效、盈利强等话题，转而变为虚拟电影、龙标、IP等关键词。随着国家电影局颁布虚拟电影“龙标”之后，XR厂商角逐“龙标”也上演了一场不小的竞争。对于XR大空间厂商而言，“龙标”不仅为行业定下了新的方向，还代表了一个新的趋势以及对未来行业发展的肯定。角逐“龙标”的背后，盯上的是更大的市场。

本报告数据统计时间截至2025年12月31日，共录入国内197个XR大空间项目，从内容类型、项目运营情况、技术应用等多个维度出发，详细分析 2025年XR大空间市场现状及未来发展研判等。

*报告全文共59页，票务相关数据来源大麦与猫眼以及其他公开平台，不涉及企业隐私。以下为节选内容：

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